گروہ صنعتی عالیفرد، معروف برانڈ "سنایچ” کے ساتھ آج ایران کی مشروباتی صنعت کے سب سے اہم اور معتبر ناموں میں سے ایک ہے۔ لیکن اس برانڈ کی کہانی محض ایک سادہ تجارتی داستان نہیں ہے۔ عالیفرد کی کہانی ایک مستقبل بین نگاہ، انتھک محنت اور ایک صنعتی سلطنت کی تشکیل کا بیانیہ ہے، جو ایران کی سرحدوں کو عبور کر چکی ہے اور صادرات آبمیوه طبیعی ایرانی کے ذریعے اپنا نام پانچ براعظموں میں درج کرا چکی ہے۔
اس مجموعے کے مقام کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے ضروری ہے کہ اس کی ابتدائی سرگرمیوں کے برسوں کی طرف لوٹا جائے؛ جب ایک ایرانی صنعتکار نے منڈی کو ایک مختلف زاویے سے دیکھا اور ملک کی مشروباتی صنعت میں ایک نئی راہ متعارف کرائی۔
انیس سو ستر کی دہائی کے آخر میں ایران کی مشروباتی صنعت ابھی ابتدائی مرحلے میں تھی۔ زیادہ تر مصنوعات یا تو درآمدی تھیں یا محدود اور روایتی طریقے سے تیار کی جاتی تھیں۔ ایک قومی برانڈ کی کمی، جو بڑے پیمانے پر کام کر سکے، منڈی میں ایک نمایاں خلا پیدا کر رہی تھی۔
انہی حالات میں حاج حسین عالیزاد، بانی شرکت صنعتی عالیفرد، نے اس میدان میں قدم رکھنے کا فیصلہ کیا۔ وہ بازار کی گہری سمجھ اور تجربہ رکھتے تھے اور ساوہ کے صنعتی شہر "کاوه” میں ایک کارخانہ قائم کیا۔ یہ کارخانہ نہ صرف ملک میں پھلوں کے رس تیار کرنے والی اولین صنعتی اکائیوں میں شمار ہوا بلکہ مشروبات کے میدان میں انتظام و پیداوار کے لیے ایک نیا نمونہ بھی ثابت ہوا۔
شروع ہی سے حاج حسین عالیزاد کا فلسفہ "معیار” اور "صارف کے اعتماد” پر قائم تھا۔ ان کا یقین تھا کہ اگر کوئی برانڈ پائیدار رہنا چاہتا ہے تو اسے ایسا پروڈکٹ دینا ہوگا جسے لوگ بلا جھجک اور پورے اطمینان کے ساتھ منتخب کر سکیں۔
اسی سوچ کے تحت، شرکت صنعتی عالیفرد نے فوری اور قلیل مدتی منافع کے بجائے ٹیکنالوجی اور عالمی معیارات میں سرمایہ کاری پر توجہ دی۔
ساوہ کا کارخانہ تیزی سے ترقی کرتا گیا اور اندرونی منڈی کی ایک بڑی ضرورت پوری کرنے لگا۔ لیکن بانی کی بلند پروازیاں یہیں تک محدود نہ رہیں۔ آنے والے برسوں میں، شرکت صنعتی عالیفرد نے فیروزکوه میں دوسرا کارخانہ قائم کیا۔ یہ کارخانہ اپنی جغرافیائی پوزیشن اور قدرتی وسائل تک رسائی کے باعث پیداوار کے لیے نئے مواقع فراہم کرتا تھا۔
مزید برآں، فیروزکوه میں نصب شدہ مشینری اور آلات دنیا کی جدید ترین ٹیکنالوجی سے تعلق رکھتے تھے۔ ان میں "نائٹرو ہاٹفیلڈ” پروڈکشن لائن بھی شامل تھی، جو مشروبات کو استریل حالات میں اور اعلیٰ معیار کے ساتھ بھرنے کی سہولت دیتی تھی۔ یہ خصوصیت اس کارخانے کو بہت سے مقابل حریفوں سے ممتاز بناتی تھی۔
"سنایچ” کو بطور مرکزی برانڈ منتخب کیا گیا؛ ایک مختصر، خوشآواز اور یاد رہنے والا نام جو بہت جلد عوام کے ذہنوں میں بیٹھ گیا۔ یہ نام تیزی سے "قدرت”، "صحت” اور "معیار” کا مترادف بن گیا۔
سنایچ کا انتخاب محض ایک سادہ مارکیٹنگ فیصلہ نہیں تھا؛ بلکہ ایک دانشمندانہ قدم تھا تاکہ ایک آزاد اور قومی شناخت تخلیق کی جا سکے۔
ان برسوں میں جب ایران کی منڈی غیر ملکی اور درآمد شدہ برانڈز سے بھری ہوئی تھی، سنایچ نے ایک معتبر ایرانی برانڈ کے طور پر اپنی جگہ مستحکم کی اور بیرونی نمونوں کا سنجیدہ حریف بن گیا۔
لیکن شرکت صنعتی عالیفرد کی ترقی یہیں پر رکی نہیں۔ حاج حسین عالیزاد نے منڈی کی متنوع ضروریات اور صارفین کے ذوق میں تبدیلی کو درست طور پر پہچانتے ہوئے اپنی سرگرمیوں کو وسعت دینے کا فیصلہ کیا۔
اسی لیے، عالیفرد کے انتظام کے تحت دیگر برانڈز بھی تشکیل پائے۔ "شیوا” ان میں سے ایک تھا، جو جوس اور ڈیری مصنوعات کے شعبے میں سرگرم ہوا اور خاص طور پر خاندانی استعمال کے لیے مصنوعات میں نمایاں کامیابیاں حاصل کیں۔
"شیبابا” بھی ایران میں چاکلیٹ اور ٹافی کا پہلا صنعتی پیداواری برانڈ بن کر مارکیٹ میں آیا اور صارفین کے درمیان ایک خاص مقام پیدا کیا۔
ان برانڈز کی توسیع نے یہ ظاہر کر دیا کہ عالیفرد صرف ایک جوس بنانے والا کارخانہ نہیں بلکہ ایک فوڈ اور بیوریج ہولڈنگ ہے، جس کے سامنے ایک طویل المدتی وژن موجود ہے۔
اس ادارے کی انتظامی تبدیلیاں بھی ایک قابل ذکر داستان رکھتی ہیں۔ کئی برسوں کی مسلسل محنت کے بعد، حاج حسین عالیزاد نے گروپ کی مدیریت نئی نسل کو سونپ دی۔
فردین عالیزاد، بانی کے فرزند، نے ذیلی برانڈز کے ایک حصے کی ذمہ داری سنبھالی اور عالیفرد کی اجرائی مدیریت ایک زیادہ نوجوان ٹیم کے ہاتھوں میں منتقل ہوگئی۔
اس وقت، ساسان میار اسداللهنژاد گروہ صنعتی عالیفرد کے مدیرعامل کے طور پر جانے جاتے ہیں اور اس عظیم مجموعے کی قیادت کر رہے ہیں۔
پہلی نسل کے تجربے اور دوسری نسل کی توانائی کا امتزاج باعث بنا کہ عالیفرد اپنی ترقی کا سفر مضبوطی سے جاری رکھے اور اندرونی و بیرونی منڈی کی پیچیدہ چیلنجوں کے مقابل کامیاب رہے۔
آج گروہ صنعتی عالیفرد کی مصنوعات کی ٹوکری 150 سے زائد متنوع اقسام پر مشتمل ہے۔
قدرتی جوس اور نیکٹرز مختلف ذائقوں میں، جیسے: مالٹا، سیب، آم، انناس، انار اور آڑو۔
روایتی شربتیں جیسے: سکنجبین، بہ لیمو اور بہار نارنج، جو سب عالمی معیار کے مطابق تیار کی جاتی ہیں اور جدید پیکجنگ میں پیش کی جاتی ہیں۔
اس کے علاوہ صنعتی استعمال کے لیے پھلوں کے کنسنٹریٹ اور پیوریز، گیس والے اور بغیر گیس کے مشروبات، "سنایچ اسموٹی” کے تحت فروٹ اسموٹیز، "هاسکی” کے نام سے ایتھلیٹس کے لیے ایزوٹونک ڈرنکس، فیروزکوه دوغ اور مالت ڈرنکس بھی اس وسیع مصنوعات میں شامل ہیں۔
پیکجنگ کی مختلف اقسام جیسے تتراپک، کامبی بلاک، شیشے کی بوتلیں اور PET یہ ظاہر کرتی ہیں کہ عالیفرد صارفین کی مختلف ضروریات اور ذوق پر خاص توجہ دیتا ہے۔
ان میں سے ہر ایک پروڈکٹ کا اپنا خاص فلسفہ ہے۔
جوس اور نیکٹرز، عالیفرد کی پیداوار کا بنیادی ستون ہیں، جو تازہ اور قدرتی پھلوں پر مبنی تیار کیے جاتے ہیں اور اپنے متنوع ذائقوں کے ذریعے صارفین کے وسیع ذوق کو پورا کرتے ہیں۔
روایتی شربتیں ایرانی غذائی ثقافت کی یاد دلاتی ہیں اور ان میں اصالت اور جدت کا امتزاج پایا جاتا ہے۔
گیس والے اور مالت مشروبات نوجوان نسل کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں تاکہ وہ بیرونی برانڈز کے مقابل میں ایک داخلی اور زیادہ صحت مند انتخاب رکھ سکیں۔
فیروزکوه دوغ ایک اصیل ایرانی مشروب کے طور پر اعلیٰ معیار کے ساتھ پیش کیا جاتا ہے اور "هاسکی” ایزوٹونک ڈرنکس ایتھلیٹس کی توانائی اور الیکٹرولائٹس کی بحالی کی ضروریات کا جواب فراہم کرتے ہیں۔
یہ تنوع نہ صرف عالیفرد کی پیداواری صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے بلکہ اس ادارے کی منڈی کی ضروریات کے بارے میں گہری بصیرت کو بھی بیان کرتا ہے۔
اس برانڈ کی پائیداری کا راز لگاتار معیار اور مسلسل جدت میں پوشیدہ ہے۔
گروہ صنعتی عالیفرد نے بین الاقوامی سرٹیفیکیٹ حاصل کیے ہیں، جن میں شامل ہیں:
-
ISO 9001 (کوالٹی مینجمنٹ کے میدان میں)
-
HACCP (فوڈ سیفٹی کے شعبے میں)
-
ISO 17025 (لیبارٹری مینجمنٹ میں)
یہ معیارات نہ صرف عالیفرد کی عالمی معیار کے اصولوں پر عمل داری کو ظاہر کرتے ہیں بلکہ داخلی اور بیرونی صارفین کے اعتماد کی ضمانت بھی ہیں۔
اس ادارے کے کارخانے جدید پیداواری لائنوں، کثیر سطحی کوالٹی کنٹرول سسٹمز اور جدید لیبارٹریز کے ذریعے ایسی مصنوعات پیش کرنے میں کامیاب رہے ہیں جو بین الاقوامی معیار کے ہم پلہ ہیں۔
عالیفرد کی سب سے بڑی فخریہ کامیابیوں میں سے ایک، اس کی عالمی منڈیوں میں وسیع موجودگی ہے۔
آج اس ادارے کی مصنوعات دنیا کی پانچوں براعظموں میں برآمد کی جاتی ہیں، اور سنایچ کے قدرتی جوس اور کنسنٹریٹس ایشیائی، یورپی، افریقی اور حتیٰ کہ شمالی امریکی ممالک میں صارفین کے لیے دستیاب ہیں۔
صادرات آبمیوه طبیعی ایرانی عالیفرد کے لیے محض ایک تجارتی سرگرمی نہیں بلکہ ایک قومی مشن ہے، تاکہ ایرانی صنعت کی توانائی اور قابلیت بین الاقوامی سطح پر متعارف کرائی جا سکے۔
اعلیٰ معیار کی مصنوعات اور جدید پیکجنگ نے یہ یقینی بنایا ہے کہ "سنایچ” دنیا میں ایک معتبر ایرانی برانڈ کے طور پر پہچانا جائے اور عالمی مشروباتی منڈیوں میں ایران کا پرچم بلند ہو۔
چار دہائیوں کی سرگرمیوں کے دوران، گروہ صنعتی عالیفرد نے بے شمار اعزازات اور کامیابیاں حاصل کی ہیں۔
یہ ادارہ کئی بار "معیاری اکائی” کے طور پر ادارۂ استاندارد کی جانب سے منتخب ہوا ہے۔
سال ۱۳۹۲ (۲۰۱۳) میں یہ ایران کے سو برتر برانڈز کی فہرست میں شامل ہوا۔
حالیہ برسوں میں، اسے "صادرکننده نمونه ملی” کے طور پر بھی متعارف کرایا گیا ہے۔
مزید برآں، "حمایت از کالای ایرانی” کا تندیس، "جشنوارۂ تولید ملی” کے ایوارڈز اور گیارہ برس پے در پے "ایران کا محبوب برانڈ” قرار پانا بھی اس برانڈ کے شاندار کارناموں کا حصہ ہیں۔
اس کے علاوہ، سنایچ کی تخلیقی تشہیری مہمات نے مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ کے میدان میں متعدد جشنواروں میں انعامات جیتے ہیں۔
عالیفرد نے خود کو صرف پیداوار اور تجارت تک محدود نہیں رکھا بلکہ سماجی ذمہ داری کے میدان میں بھی نمایاں کردار ادا کیا ہے۔
یہ ادارہ "نه به پلاستیک” جیسی مہمات کے ذریعے ماحولیات کے تحفظ میں مؤثر کردار ادا کرنے کی کوشش کرتا رہا ہے۔
اسی طرح، کارخانوں میں پانی اور توانائی کے استعمال کو بہتر بنانے اور عملیت کو ڈیجیٹلائز کرنے کے ذریعے کاغذ کے استعمال کو کم کر کے، عالیفرد نے پائیدار ترقی سے اپنی وابستگی کو ثابت کیا ہے۔
عالیفرد کے ایک اور اہم اقدام کے طور پر "دانشگاه عالیفرد” قائم کیا گیا، جو ایک علمی–عملی مرکز ہے اور اس کا مقصد خوراکی صنعتوں اور مینجمنٹ کے شعبوں میں ماہر افرادی قوت کی تربیت ہے۔
اس وقت ۴۰۰ سے زیادہ طلبہ اس یونیورسٹی میں زیر تعلیم ہیں۔ یہ ادارہ، اس مجموعے کے طویل المدتی وژن اور انسانی وسائل کی تربیت کی سنجیدہ کوششوں کی نمائندگی کرتا ہے۔
عالیفرد کی سماجی سرگرمیوں کا ایک اور حصہ کھیل کے میدان میں اس کی موجودگی ہے۔
یہ ادارہ باشگاه فوتسال سنایچ ساوه کا مالک ہے، جو ایران کی لیگ برتر فوتسال میں شریک ہے اور حالیہ برسوں میں اس مقابلے کی ایک طاقتور ٹیم کے طور پر ابھرا ہے۔
نوجوانوں اور کھیل کی حمایت، برانڈ کی ترقی کے ساتھ ساتھ، عالیفرد کی جامع سماجی ذمہ داری کا حصہ ہے۔
باشگاه فوتسال سنایچ نے اپنی نمایاں کارکردگی کے ذریعے اس برانڈ کے نام کو کھیلوں کے میدان میں بھی بلند آواز کیا ہے۔
آج، گروہ صنعتی عالیفرد اپنے "سنایچ” برانڈ کے ساتھ صرف ایک جوس اور مشروبات تیار کرنے والا ادارہ نہیں بلکہ ایک ایرانی صنعتی سلطنت ہے، جس نے اپنی کامیابی کا سفر ساوہ کے ایک کارخانے سے شروع کیا اور اب دو جدید کارخانوں، ایک خصوصی یونیورسٹی، سیکڑوں متنوع مصنوعات، ہزاروں ملازمین اور عالمی منڈیوں میں طاقتور موجودگی کے ساتھ خطے اور دنیا کی مشروباتی صنعت کے لیے ایک نمونہ بن چکا ہے۔
سنایچ نے یہ ثابت کر دیا ہے کہ ایک ایرانی برانڈ، معیار، جدت اور سماجی ذمہ داری پر اعتماد کر کے بین الاقوامی سطح پر چمک سکتا ہے اور ایران کے نام کو پانچوں براعظموں میں بلند کر سکتا ہے۔
ساسان میار اسداللهنژاد، جو اس وقت شرکت صنعتی عالیفرد کے مدیرعامل ہیں، بارہا اس بات پر زور دے چکے ہیں کہ اس مجموعے کا بنیادی فلسفہ پروڈکٹ کے معیار اور صارف کے اعتماد کے درمیان تعلق ہے۔
ان کے مطابق، وہی چیز جس نے اس برانڈ کو موجودہ مقام تک پہنچایا ہے، مارکیٹ پر طویل المدتی نظر اور عالمی معیارات کی پاسداری ہے۔
وہ یقین رکھتے ہیں کہ ایران کی مشروباتی صنعت کا مستقبل برآمدات اور قومی برانڈز کی عالمی سطح پر پہچان پر منحصر ہے، اور اس میدان میں صادرات آبمیوه طبیعی ایرانی سنایچ جیسے برانڈز کے ذریعے نہ صرف ایک تجارتی کامیابی ہے بلکہ ایک قومی فخر بھی ہے۔