Промышленная группа «Алифард» с известным брендом «Sunich» сегодня является одним из самых значимых и авторитетных имён в иранской индустрии напитков. Но история этого бренда – это не просто простая коммерческая история. История «Алифард» – это повествование о дальновидном взгляде, неустанных усилиях и создании промышленной империи, которая смогла выйти за пределы Ирана и с экспортом иранских натуральных соков закрепить своё имя на пяти континентах.
Чтобы лучше понять положение этой компании, нужно вернуться к её начальным годам деятельности; к тому времени, когда один иранский предприниматель с иным взглядом на рынок начал новый путь в национальной индустрии напитков.
В конце 1970-х годов иранская индустрия напитков находилась на первичном этапе развития. Большинство продуктов либо импортировались, либо производились традиционными и ограниченными методами. Отсутствие национального бренда, который мог бы работать в широком масштабе, создавало огромный пробел на рынке.
Именно в этих условиях Хаджи Хоссейн Ализад, основатель промышленной компании «Алифард», решил войти в эту сферу. Обладая глубоким знанием и большим опытом рынка, он основал завод в промышленном городе Каве (Саве). Этот завод стал не только одним из первых промышленных предприятий по производству соков в стране, но и новым образцом управления и производства в области напитков.
С первых дней философия работы Хаджи Хоссейна Ализада основывалась на «качестве» и «доверии потребителя». Он считал, что если бренд должен стать долговечным, он обязан выпускать продукт, который люди будут выбирать с полной уверенностью. Именно такой подход заставил компанию с самого начала отказаться от краткосрочных методов получения прибыли и сосредоточиться на инвестициях в технологии и мировые стандарты.
Завод в Саве быстро расширился и смог удовлетворить значительную часть внутреннего рынка. Но амбиции основателя этим не ограничились. В последующие годы второй завод промышленной компании «Алифард» был основан в Фирузкухе. Благодаря удачному географическому положению и доступу к природным ресурсам, этот завод создал новые возможности для производства.
Кроме того, оборудование и машины, установленные на заводе в Фирузкухе, принадлежали к числу самых современных мировых технологий. Среди них – линия «Nitro Hot-Filled», которая обеспечивала розлив напитков в стерильных условиях с высоким качеством. Эта особенность сделала продукцию «Алифард» совершенно иной по уровню в сравнении со многими конкурентами.
В качестве основного бренда было выбрано название «Sunich» – короткое, звучное и легко запоминающееся имя, которое быстро закрепилось в сознании людей. Этот бренд очень скоро стал ассоциироваться с «природой», «здоровьем» и «качеством». Выбор имени Sunich был не просто маркетинговым решением; это был умный шаг для создания независимой и национальной идентичности.
В те годы, когда иранский рынок был переполнен иностранными и импортными марками, Sunich сумел закрепить за собой позицию надёжного иранского бренда и превратился в серьёзного конкурента для зарубежных образцов.
Но развитие промышленной компании «Алифард» этим не ограничилось. Поняв разнообразные потребности рынка и изменения во вкусах потребителей, Хаджи Хоссейн Ализад решил расширить сферу деятельности. Так появились новые бренды под управлением «Алифард».
«Shiva» стал одним из таких брендов, который занял нишу в производстве соков и молочных продуктов и добился больших успехов, особенно в сегменте семейных продуктов.
«Shibaba» вошёл на рынок как первый в Иране промышленный производитель шоколада и конфет, заняв особое место среди потребителей.
Расширение брендов показало, что «Алифард» – это не просто завод по производству соков, а полноценный продовольственно-напиточный холдинг с долгосрочным видением.
История управленческих изменений в этой группе также заслуживает внимания. После многих лет работы Хаджи Хоссейн Ализад передал руководство новому поколению. Его сын Фардин Ализад взял на себя ответственность за некоторые дочерние бренды, а исполнительное управление «Алифард» оказалось в руках более молодой команды.
Сегодня Сасан Миар Асадоллахнежад является генеральным директором промышленной группы «Алифард» и руководит этим крупным холдингом. Сочетание опыта первого поколения и энергии второго поколения позволило «Алифард» продолжить путь развития и успешно справляться со сложными вызовами внутреннего и внешнего рынка.
Сегодня ассортимент продукции промышленной группы «Алифард» включает более 150 различных наименований. От натуральных соков и нектаров с различными вкусами – апельсина, яблока, манго, ананаса, граната и персика – до традиционных сиропов, таких как сиканджабин, бехлиму и бахарнарендж. Все они производятся по мировым стандартам и поставляются в современной упаковке.
Кроме того, концентраты и фруктовые пюре для промышленного использования, газированные и негазированные напитки, фруктовые смузи под брендом «Sunich Smoothie», изотонические напитки «Husky» для спортсменов, фирузкухский дуг (айран) и солодовые напитки также входят в этот широкий ассортимент.
Использование различных видов упаковки – Tetra Pak, Combi-Block, стеклянные бутылки и ПЭТ – свидетельствует о том, что «Алифард» уделяет особое внимание разнообразным потребностям и вкусам потребителей.
Каждый из этих продуктов имеет свою особую философию. Соки и нектары – основа производства «Алифард» – изготавливаются из свежих натуральных фруктов и благодаря разнообразию вкусов охватывают широкий спектр потребительских предпочтений. Традиционные сиропы напоминают о кулинарной культуре Ирана, соединяя аутентичность с инновациями.
Газированные и солодовые напитки разработаны для молодого поколения, чтобы составить конкуренцию зарубежным маркам, предложив более здоровую отечественную альтернативу. Фирузкухский дуг поставляется как один из традиционных иранских напитков высокого качества, а изотонические напитки «Husky» удовлетворяют потребности спортсменов в восполнении энергии и электролитов.
Этот ассортимент не только отражает производственные возможности «Алифард», но и свидетельствует о глубоком понимании группой потребностей рынка.
Секрет долговечности бренда заключается в непрерывном качестве и постоянных инновациях. Промышленная группа «Алифард» получила многочисленные международные сертификаты, включая ISO 9001 в области управления качеством, HACCP в сфере безопасности пищевых продуктов и ISO 17025 в управлении лабораториями. Эти стандарты не только подтверждают приверженность «Алифард» мировым принципам качества, но и служат гарантией доверия внутренних и внешних потребителей.
Заводы этой группы с современными производственными линиями, многоступенчатыми системами контроля качества и современными лабораториями смогли выпускать продукцию на уровне международных стандартов.
Одним из крупнейших достижений «Алифард» является его широкое присутствие на мировых рынках. Продукция этой группы сегодня экспортируется более чем в пять континентов, а натуральные соки и концентраты Sunich доступны потребителям в странах Азии, Европы, Африки и даже Северной Америки.
Для «Алифард» экспорт иранских натуральных соков – это не просто коммерческая деятельность, а национальная миссия по представлению возможностей иранской промышленности на международной арене. Высокое качество продукции и современная упаковка сделали имя Sunich узнаваемым во всём мире как одного из авторитетных иранских брендов, подняв флаг Ирана на мировом рынке напитков.
За четыре десятилетия своей деятельности промышленная группа «Алифард» завоевала множество почётных наград и достижений. Эта компания неоднократно признавалась «образцовым качественным предприятием» Институтом стандартов, в 2013 году вошла в список ста лучших брендов Ирана и в последние годы была названа «национальным образцовым экспортером».
Получение статуэтки «Поддержка иранских товаров», награды фестиваля национального производства и признание «любимым брендом Ирана» на протяжении одиннадцати лет подряд также являются частью блестящей биографии этого бренда. Кроме того, креативные рекламные кампании Sunich завоевали многочисленные награды на специализированных фестивалях в области маркетинга и рекламы.
«Алифард» не ограничился производством и торговлей, но и активно участвует в социальной ответственности. Эта компания, запустив кампании вроде «Нет пластику», стремилась сыграть заметную роль в защите окружающей среды. Также, оптимизируя потребление воды и энергии на заводах и цифровизируя процессы для сокращения использования бумаги, она осталась верна принципам устойчивого развития.
Одним из важных шагов «Алифард» стало создание «Университета Алифард» как научно-практического центра, целью которого является обучение специалистов в области пищевой промышленности и менеджмента. Сегодня более 400 студентов обучаются там. Этот университет отражает долгосрочное видение группы по развитию знаний и подготовке квалифицированных кадров.
Присутствие в сфере спорта также является частью социальной активности «Алифард». Эта компания владеет футзальным клубом Sunich Saveh, который играет в высшей лиге Ирана по футзалу и в последние годы стал одной из сильных команд этого чемпионата. Поддержка спорта и молодёжи наряду с развитием бренда – часть комплексного подхода «Алифард» к социальной ответственности. Клуб Sunich Saveh сумел своей выдающейся игрой прославить имя бренда и в спортивной сфере.
Сегодня промышленная группа «Алифард» с брендом Sunich – это не просто производитель соков и напитков, а символ иранской промышленной империи, которая смогла начать путь успеха с одного завода в Саве и, обладая двумя современными фабриками, собственным университетом, сотнями разнообразных продуктов, тысячами сотрудников и мощным присутствием на мировых рынках, стала образцом для индустрии напитков региона и мира.
Sunich доказал, что иранский бренд может, полагаясь на качество, инновации и социальную ответственность, блистать на международной арене и прославить имя Ирана на пяти континентах.
Сасан Миар Асадоллахнежад в своей роли нынешнего генерального директора промышленной компании «Алифард» неоднократно подчёркивал, что основная философия этой группы заключается в связи между качеством продукции и доверием потребителя. По его мнению, то, что вывело этот бренд на нынешний уровень, – это долгосрочный взгляд на рынок и приверженность мировым стандартам.
Он убеждён, что будущее иранской индустрии напитков зависит от развития экспорта и представления национальных брендов на мировом уровне. И в этом контексте экспорт иранских натуральных соков через такие бренды, как Sunich, является не только коммерческим успехом, но и национальной гордостью.