“Alifard Sənaye Qrupu” tanınmış “Sunich” markası ilə bu gün İran içki sənayesinin ən mühüm və etibarlı adlarından biridir. Lakin bu brendin hekayəsi sadəcə sadə bir ticarət hadisəsi deyil. Alifardın hekayəsi uzaqgörənlik, yorulmaz zəhmət və sənaye imperiyasının qurulması barədədir. Bu imperiya İranın sərhədlərini aşaraq, təbii İran meyvə şirəsinin ixracı ilə adını beş qitədə təsbit etmişdir. Bu müəssisənin yerini daha yaxşı anlamaq üçün onun ilk fəaliyyət illərinə qayıtmaq lazımdır; o vaxt bir iranlı sahibkar bazara fərqli baxışla ölkənin içki sənayesində yeni bir yol açdı.
1970-ci illərin sonlarında İranın içki sənayesi hələ ilkin mərhələdə idi. Mövcud məhsulların çoxu ya idxal olunurdu, ya da məhdud və ənənəvi formada istehsal edilirdi. Geniş miqyasda fəaliyyət göstərə biləcək milli brendin olmaması bazarda böyük boşluq yaratmışdı. Belə bir şəraitdə Alifard Sənaye Şirkətinin qurucusu Hacı Hüseyn Əlizad bu sahəyə daxil olmağa qərar verdi. Bazar haqqında dərin bilik və təcrübəyə sahib olan o, Save şəhərində yerləşən Kaveh Sənaye Şəhərində zavod təsis etdi. Bu zavod yalnız ölkədə ilk sənaye meyvə şirəsi istehsal edən müəssisələrdən biri deyildi, həm də içki sahəsində idarəetmə və istehsalda yeni bir model idi.
İlk gündən Hacı Hüseyn Əlizadın fəlsəfəsi “keyfiyyət” və “istehlakçının etimadı” üzərində qurulmuşdu. O, inanırdı ki, əgər bir brend qalıcı olacaqsa, insanlara tərəddüdsüz seçim edəcəkləri bir məhsul təqdim etməlidir. Bu baxış Alifard Sənaye Şirkətini qısamüddətli qazanc yollarından uzaqlaşdıraraq, texnologiyaya və beynəlxalq standartlara investisiya qoymağa yönəltdi. Save zavodu tezliklə genişləndi və daxili bazarın böyük bir hissəsini təmin etdi. Lakin qurucunun arzuları bununla bitmədi. Sonrakı illərdə Firuzkuhda ikinci zavod istifadəyə verildi. Əlverişli coğrafi mövqeyi və təbii resurslara çıxışı ilə bu zavod istehsal üçün yeni imkanlar yaratdı. Burada quraşdırılan avadanlıqlar dünyanın ən müasir texnologiyalarından idi. İstiliklə steril şəraitdə içkilərin qablaşdırılmasını təmin edən “Nitro Hot-Fill” xətti bu zavodun mühüm üstünlüklərindən biri idi və Alifard məhsullarını rəqiblərdən fərqləndirdi.
Əsas brend adı kimi “Sunich” seçildi; qısa, ahəngdar və yadda qalan bu ad tezliklə insanların zehnində yer etdi. Çox keçmədən “Sunich” adı “təbiət”, “sağlamlıq” və “keyfiyyət” anlayışlarının sinoniminə çevrildi. Bu sadəcə marketinq qərarı deyildi; milli və müstəqil kimlik yaratmaq üçün ağıllı bir addım idi. Xarici markaların bazarı doldurduğu bir dövrdə, “Sunich” etibarlı bir İran brendi kimi mövqeyini möhkəmləndirdi və xarici nümunələr üçün ciddi rəqib oldu.
Lakin Alifard Sənaye Şirkətinin inkişafı bununla bitmədi. Hacı Hüseyn Əlizad bazarın müxtəlif ehtiyaclarını və müştərilərin dəyişən zövqlərini düzgün anlayaraq fəaliyyətini genişləndirməyi qərara aldı. Beləliklə, Alifardın idarəsi altında digər markalar da yarandı. “Shiva” şirə və süd məhsulları sahəsində fəaliyyət göstərərək, xüsusilə ailə yönümlü məhsullarda böyük uğurlar qazandı. “Shibaba” isə İranda ilk sənaye şokolad və konfet istehsalçısı kimi bazara daxil oldu. Bu brendlərin inkişafı göstərdi ki, Alifard sadəcə meyvə şirəsi zavodu deyil, uzunmüddətli baxışa sahib qida–içki holdinqidir.
Sonradan şirkətdə idarəetmədə dəyişiklər baş verdi. Uzaq illərin zəhmətindən sonra Hacı Hüseyn Əlizad rəhbərliyi yeni nəslə təhvil verdi. Qurucunun oğlu Fərdin Əlizad bəzi alt markaların məsuliyyətini üzərinə götürdü, Alifardın icraedici rəhbərliyi isə gənc bir komandaya həvalə olundu. Hazırda Sasan Miyar Əsədollahnejad böyük “Alifard Sənaye Qrupu”nun baş direktoru kimi tanınır və bu böyük müəssisəyə rəhbərlik edir. Birinci nəslin təcrübəsi ilə ikinci nəslin enerjisinin birləşməsi Alifardın güclü inkişaf yolunu davam etdirməsinə imkan yaratmışdır.
Bu gün Alifardın məhsul portfeli 150-dən çox müxtəlif məhsulu əhatə edir: portağal, alma, manqo, ananas, nar və şaftalı kimi müxtəlif dadlarda təbii şirələr və nektarlar; ənənəvi şərbətlər – sirkə-məhlis (səkanjəbin), bəlimu, narıncı çiçəyi; sənaye istifadəsi üçün meyvə konsentratları və pürelər; qazlı və qazsız içkilər; “Sunich Smoothie” meyvə kokteylləri; idmançılar üçün nəzərdə tutulmuş “Husky” izotonik içkilər; Firuzkuh ayranı və səməni içkiləri. Müxtəlif qablaşdırmalar – TetraPak, Combi-Block, şüşə butulkalar və PET – istehlakçıların fərqli ehtiyac və zövqlərinə xüsusi diqqət göstərildiyini sübut edir.
Alifardın uzunömürlülüyünün sirri fasiləsiz keyfiyyət və davamlı innovasiyadadır. Şirkət ISO 9001 (keyfiyyət idarəetməsi), HACCP (qida təhlükəsizliyi) və ISO 17025 (laboratoriya idarəetməsi) kimi beynəlxalq sertifikatlar almışdır. Bu sertifikatlar yalnız qlobal keyfiyyət prinsiplərinə sadiqliyi göstərmir, həm də yerli və xarici istehlakçıların etimadını təmin edir.
Alifardın ən böyük nailiyyətlərindən biri də beynəlxalq bazarlarda geniş iştirakı olmuşdur. Bu gün məhsullar beşdən çox qitəyə ixrac olunur və “Sunich” təbii meyvə şirələri və konsentratları Asiya, Avropa, Afrika, hətta Şimali Amerikada istehlakçılara çatdırılır. Təbii İran meyvə şirəsinin ixracı Alifard üçün sadəcə kommersiya fəaliyyəti deyil; bu, İran sənayesinin bacarıqlarını dünyaya tanıtmaq üçün milli bir missiyadır.
Dörd onillik fəaliyyət ərzində Alifard çoxlu uğurlar və nailiyyətlər əldə etmişdir: dəfələrlə Standart İnstitutu tərəfindən nümunəvi keyfiyyət vahidi seçilmiş, 2013-cü ildə İranın ən yaxşı 100 brendi siyahısına daxil edilmiş və son illərdə milli nümunəvi ixracatçı kimi tanınmışdır. İran məhsullarını dəstəkləmə mükafatları, milli istehsal festivalının mükafatları və ardıcıl 11 il “İranın sevimli markası” seçilməsi onun parlaq nailiyyətlərindən biridir.
Alifard yalnız istehsal və ticarətlə kifayətlənməmiş, sosial məsuliyyət sahəsində də fəal olmuşdur. “Plastikə yox” kimi kampaniyalarla ətraf mühitin qorunmasına töhfə vermiş, zavodlarda su və enerji sərfiyyatını optimallaşdırmış, prosesləri rəqəmsallaşdıraraq kağız istifadəsini azaltmışdır. Şirkət həmçinin “Alifard Universiteti” adlı elmi-tətbiqi mərkəz təsis etmişdir ki, bu gün 400-dən çox tələbə orada təhsil alır. Bundan başqa, Alifardın sosial fəaliyyətlərinə “Sunich Save” futzal klubuna dəstək də daxildir. Bu klub İran futzal premyer liqasında iştirak edir və son illərdə güclü komandaya çevrilmişdir.
Bu gün Alifard Sənaye Şirkəti və “Sunich” markası sadəcə meyvə şirəsi və içki istehsalçısı deyil; Save-də bir zavoddan başlayaraq iki müasir zavod, xüsusi universitet, yüzlərlə məhsul çeşidi, minlərlə işçi və beynəlxalq bazarlarda güclü mövqeyi ilə İran sənaye imperiyasının rəmzinə çevrilmişdir. “Sunich” sübut etmişdir ki, İran brendi keyfiyyət, innovasiya və sosial məsuliyyətə əsaslanaraq beynəlxalq səviyyədə parlaq ola bilər və İranın adını beş qitədə ucalda bilər.
Hazırkı baş direktor Sasan Miyar Əsədollahnejad dəfələrlə vurğulamışdır ki, bu müəssisənin əsas fəlsəfəsi məhsul keyfiyyəti ilə istehlakçı etimadının əlaqələndirilməsidir. Onun fikrincə, İran içki sənayesinin gələcəyi ixracın inkişafı və milli markaların beynəlxalq səviyyədə tanıdılmasından asılıdır. Bu mənada, “Sunich” kimi markalar vasitəsilə təbii İran meyvə şirəsinin ixracı sadəcə ticarət uğuru deyil, milli qürurdur.