Le Groupe Industriel Alifard, avec sa marque reconnue « Sunich », est aujourd’hui l’un des noms les plus importants et les plus prestigieux de l’industrie des boissons en Iran. Cependant, l’histoire de cette marque n’est pas seulement une simple aventure commerciale. L’histoire d’Alifard est celle d’une vision tournée vers l’avenir, d’un effort incessant et de la construction d’un empire industriel qui a su franchir les frontières de l’Iran et, grâce à l’exportation de jus naturels iraniens, inscrire son nom sur les cinq continents. Pour mieux comprendre la place de ce groupe, il faut revenir aux premières années de son activité ; à l’époque où un entrepreneur iranien, avec une vision différente du marché, a ouvert une nouvelle voie dans l’industrie des boissons du pays.
À la fin des années 1970, l’industrie des boissons en Iran en était à une phase initiale. La plupart des produits étaient importés ou produits de manière traditionnelle et limitée. L’absence d’une marque nationale capable d’opérer à grande échelle avait créé un grand vide sur le marché. Dans ce contexte, Haj Hossein Alizadeh, fondateur de la Société Industrielle Alifard, décida d’entrer dans ce secteur. Fort de son expérience et de sa connaissance approfondie du marché, il fonda une usine dans la cité industrielle de Kaveh à Saveh. Cette usine ne fut pas seulement l’une des premières unités industrielles de production de jus dans le pays, mais également un nouveau modèle de gestion et de production dans le domaine des boissons.
Dès les premiers jours, la philosophie de travail de Haj Hossein Alizadeh reposait sur la « qualité » et la « confiance du consommateur ». Il croyait que, pour qu’une marque perdure, elle devait offrir un produit que les gens puissent choisir en toute confiance et sans doute. Cette vision fit que, dès le départ, la Société Industrielle Alifard, au lieu d’adopter des méthodes de profit à court terme, investit dans la technologie et dans les normes internationales. L’usine de Saveh se développa rapidement et put répondre à une part importante du marché intérieur. Mais les ambitions du fondateur ne se limitèrent pas à cette usine.
Au cours des années suivantes, une deuxième usine de la Société Industrielle Alifard fut inaugurée à Firuzkuh. Grâce à sa situation géographique favorable et à l’accès à des ressources naturelles, cette usine créa de nouvelles capacités de production. De plus, les équipements et machines installés à Firuzkuh étaient parmi les plus modernes du monde. La ligne de production « Nitro Hot-Fill », qui permettait de conditionner les boissons dans des conditions stériles et avec une qualité élevée, fut l’une des caractéristiques les plus remarquables de cette usine et plaça les produits d’Alifard à un niveau totalement différent de nombreux concurrents.
Le nom « Sunich » fut choisi comme marque principale : un nom court, harmonieux et mémorable, qui s’est rapidement ancré dans l’esprit des gens. Ce nom est vite devenu synonyme de « nature », de « santé » et de « qualité ». Le choix du nom Sunich ne fut pas une simple décision marketing, mais une démarche intelligente pour construire une identité indépendante et nationale. À une époque où le marché iranien était saturé de marques étrangères, Sunich parvint à consolider sa position de marque iranienne crédible et à devenir un sérieux concurrent face aux modèles étrangers.
Mais le développement de la Société Industrielle Alifard ne s’arrêta pas là. Avec une bonne compréhension des divers besoins du marché et des changements de goût des consommateurs, Haj Hossein Alizadeh décida d’élargir le champ d’activité de son entreprise. C’est ainsi que d’autres marques virent le jour sous la direction d’Alifard.
« Shiva » fut l’une de ces marques, active dans le domaine des jus et des produits laitiers, qui connut un grand succès, notamment dans les produits familiaux. « Shibaba » entra également sur le marché en tant que premier producteur industriel de chocolats et de bonbons en Iran et trouva une place particulière auprès des consommateurs. Cette expansion des marques montra qu’Alifard n’était pas seulement une usine de jus, mais un holding alimentaire et de boissons avec une vision à long terme.
Les changements managériaux de ce groupe constituent également une histoire intéressante. Après de nombreuses années d’efforts, Haj Hossein Alizadeh transmit la direction du groupe à la nouvelle génération. Fardin Alizadeh, fils du fondateur, prit en charge certaines des marques filiales, tandis que la gestion opérationnelle d’Alifard fut confiée à une équipe plus jeune. Actuellement, Sasan Miar Asadollah Nejad est connu comme le directeur général du Groupe Industriel Alifard et dirige ce vaste ensemble. La combinaison de l’expérience de la première génération et de l’énergie de la deuxième a permis à Alifard de poursuivre avec force sa trajectoire de croissance et de réussir face aux défis complexes des marchés nationaux et internationaux.
Aujourd’hui, le panier de produits du Groupe Industriel Alifard comprend plus de 150 produits divers. Des jus et nectars naturels aux saveurs variées telles que l’orange, la pomme, la mangue, l’ananas, la grenade et la pêche, jusqu’aux sirops traditionnels comme le sekanjabin, la verveine et la fleur d’oranger, tous sont produits selon les normes internationales et présentés dans des emballages modernes. En outre, des concentrés et purées de fruits pour un usage industriel, des boissons gazeuses et non gazeuses, des smoothies de fruits sous la marque « Sunich Smoothie », des boissons isotoniques « Husky » destinées aux sportifs, le doogh de Firuzkuh et des boissons à base de malt font également partie de cette large gamme.
L’utilisation d’emballages variés, comprenant Tetra Pak, Combi-Block, bouteilles en verre et PET, montre qu’Alifard accorde une attention particulière aux besoins et aux préférences des consommateurs.
Chacun de ces produits a sa propre philosophie. Les jus et nectars, en tant que pilier central de la production d’Alifard, sont préparés à partir de fruits frais et naturels et, grâce à leur diversité de saveurs, ont pu couvrir un large éventail de préférences des consommateurs. Les sirops traditionnels rappellent la culture culinaire iranienne et représentent une combinaison d’authenticité et d’innovation. Les boissons gazeuses et à base de malt sont conçues pour la jeune génération, afin d’offrir une alternative nationale et plus saine aux marques étrangères. Le doogh de Firuzkuh est proposé comme l’une des boissons authentiques iraniennes de haute qualité, et les boissons isotoniques « Husky » répondent aux besoins des sportifs en matière de récupération d’énergie et d’électrolytes.
Cette diversité reflète non seulement la capacité de production d’Alifard, mais aussi sa connaissance approfondie des besoins du marché.
Le secret de la longévité de cette marque réside dans une qualité constante et une innovation continue. Le Groupe Industriel Alifard a obtenu de nombreuses certifications internationales, dont ISO 9001 en gestion de la qualité, HACCP en sécurité alimentaire et ISO 17025 en gestion de laboratoires. Ces normes montrent non seulement l’engagement d’Alifard envers les principes mondiaux de qualité, mais elles constituent également une garantie de confiance pour les consommateurs nationaux et étrangers.
Les usines de ce groupe, équipées de lignes de production avancées, de systèmes de contrôle de qualité en plusieurs étapes et de laboratoires modernes, ont pu offrir des produits conformes aux normes internationales.
L’une des plus grandes fiertés d’Alifard est sa large présence sur les marchés internationaux. Les produits de ce groupe sont aujourd’hui exportés vers plus de cinq continents, et les jus naturels et concentrés de Sunich sont disponibles pour les consommateurs en Asie, en Europe, en Afrique et même en Amérique du Nord.
L’exportation de jus naturels iraniens pour Alifard n’est pas seulement une activité commerciale ; c’est une mission nationale visant à présenter les capacités de l’industrie iranienne sur la scène internationale. La qualité exceptionnelle des produits et les emballages modernes ont fait que le nom « Sunich » soit reconnu comme l’une des marques iraniennes de prestige dans le monde et que le drapeau de l’Iran flotte sur les marchés mondiaux des boissons.
Au cours de quatre décennies d’activité, le Groupe Industriel Alifard a obtenu de nombreux honneurs et distinctions. Il a été à plusieurs reprises sélectionné comme unité exemplaire de qualité par l’Institut de Normalisation, en 2013 il a figuré dans la liste des 100 principales marques d’Iran, et ces dernières années il a été présenté comme exportateur national exemplaire. L’obtention du trophée de soutien aux produits iraniens, les prix du Festival de la production nationale et l’élection de la marque préférée des Iraniens pendant onze années consécutives font également partie du brillant palmarès de cette marque.
De plus, les campagnes publicitaires créatives de Sunich dans le domaine du marketing et de la publicité ont remporté de nombreux prix lors de festivals spécialisés.
Alifard ne s’est pas limité à la production et au commerce, mais a également eu une présence marquée dans le domaine de la responsabilité sociale. Avec le lancement de campagnes telles que « Non au plastique », il a cherché à jouer un rôle efficace dans la protection de l’environnement. De même, grâce à l’optimisation de la consommation d’eau et d’énergie dans ses usines et à la numérisation des processus pour réduire l’utilisation du papier, il est resté fidèle au développement durable.
Une autre initiative importante d’Alifard a été la création de « l’Université Alifard » en tant que centre scientifique et appliqué, avec pour objectif de former des spécialistes dans le domaine de l’industrie alimentaire et de la gestion. Actuellement, plus de 400 étudiants y poursuivent leurs études. Cette université reflète la vision à long terme du groupe en matière de développement des connaissances et de formation de ressources humaines qualifiées.
La présence dans le domaine sportif fait également partie des activités sociales d’Alifard. Le groupe est propriétaire du club de futsal Sunich Saveh, qui participe à la ligue supérieure de futsal d’Iran et est devenu ces dernières années l’une des équipes les plus fortes de cette compétition. Le soutien au sport et à la jeunesse, parallèlement au développement de la marque, fait partie de la vision globale d’Alifard en matière de responsabilité sociale. Le club de futsal Sunich a réussi, grâce à ses performances remarquables, à faire connaître la marque également dans le domaine sportif.
Aujourd’hui, le Groupe Industriel Alifard avec la marque Sunich n’est pas seulement un producteur de jus et de boissons, mais un symbole d’un empire industriel iranien qui a commencé son chemin vers le succès avec une usine à Saveh et, avec deux usines modernes, une université propre, des centaines de produits divers, des milliers d’employés et une forte présence sur les marchés mondiaux, est devenu un modèle pour l’industrie des boissons de la région et du monde.
Sunich a prouvé qu’une marque iranienne pouvait, grâce à la qualité, à l’innovation et à l’engagement social, briller à l’international et faire connaître le nom de l’Iran sur les cinq continents.
Sasan Miar Asadollah Nejad, en tant qu’actuel directeur général de la Société Industrielle Alifard, a souligné à plusieurs reprises que la philosophie principale de ce groupe est le lien entre la qualité du produit et la confiance du consommateur. Selon lui, ce qui a amené la marque à sa position actuelle, c’est la vision à long terme du marché et le respect des normes internationales.
Il croit que l’avenir de l’industrie des boissons en Iran dépend du développement des exportations et de la promotion des marques nationales au niveau mondial. Dans ce contexte, l’exportation de jus naturels iraniens par des marques comme Sunich n’est pas seulement un succès commercial, mais une fierté nationale.