Alifard Sanayi Grubu, tanınmış markası Sunich ile bugün İran içecek sektörünün en önemli ve en güvenilir isimlerinden biridir. Ancak bu markanın hikâyesi sadece sıradan bir ticari serüven değildir. Alifard’ın hikâyesi, ileri görüşlü bir bakış açısının, yorulmak bilmeyen çabaların ve bir sanayi imparatorluğu kurma iradesinin öyküsüdür. Bu imparatorluk, İran sınırlarını aşmayı başarmış ve İran doğal meyve suyu ihracatının sayesinde adını beş kıtada yazdırmıştır.
Daha iyi anlamak için kuruluş yıllarına dönmek gerekir; bir İranlı girişimcinin pazara farklı bir vizyonla baktığı ve içecek sektöründe yeni bir yol açtığı zamanlara…
1350’lerin sonlarına doğru (1970’ler), İran içecek sektörü oldukça ilkeldi. Mevcut ürünlerin çoğu ya ithaldi ya da sınırlı ölçekte, geleneksel yöntemlerle üretiliyordu. Geniş çaplı faaliyet gösterecek ulusal bir marka eksikliği, piyasada büyük bir boşluk yaratmıştı. İşte bu şartlarda, kurucu Hacı Hüseyin Alizadeh, bu alana girmeye karar verdi.
Pazarı derinlemesine tanıyan Alizadeh, Saveh Kaveh Sanayi Şehri’nde bir fabrika kurdu. Bu fabrika yalnızca ülkenin ilk endüstriyel meyve suyu üretim birimlerinden biri olmadı; aynı zamanda içecek alanında modern yönetim ve üretim için bir model oluşturdu.
Kuruluşun ilk günlerinden itibaren, Hacı Hüseyin Alizadeh’in çalışma felsefesi “kalite” ve “tüketici güveni” üzerine kurulmuştu. Ona göre kalıcı bir marka yaratmanın tek yolu, insanların gönül rahatlığıyla tercih edebileceği ürünler sunmaktı. Bu yaklaşım, Alifard Sanayi Şirketi’nin kısa vadeli kâr arayışları yerine teknolojiye ve uluslararası standartlara yatırım yapmasına yol açtı.
Saveh fabrikası hızla büyüdü ve iç pazarın önemli bir bölümünü karşılamaya başladı. Ancak kurucunun hedefleri yalnızca bu fabrika ile sınırlı değildi. Sonraki yıllarda, Alifard Sanayi Şirketi’nin ikinci fabrikası Firuuzkuh’ta kuruldu.
Coğrafi konumu ve doğal kaynaklara erişimi sayesinde bu fabrika, yeni üretim kapasitesi sağladı. Ayrıca Firuuzkuh’a kurulan ekipman ve makineler, dünyanın en ileri teknolojilerindendi. Nitro Hot-Filled üretim hattı, içeceklerin steril koşullarda ve yüksek kalitede doldurulmasını mümkün kılıyordu. Bu özellik, Alifard ürünlerini pek çok rakipten tamamen farklı bir seviyeye taşıdı.
Ana marka olarak “Sunich” seçildi; kısa, melodik ve akılda kalıcı bir isimdi. Çok kısa sürede halkın zihninde yer etti ve “doğa”, “sağlık” ve “kalite” ile özdeşleşti. Sunich ismi basit bir pazarlama tercihi değil; bağımsız ve ulusal bir kimlik oluşturmak için akıllıca atılmış bir adımdı.
İran pazarının yabancı markalarla dolu olduğu yıllarda, Sunich güçlü bir İran markası olarak yerini sağlamlaştırdı ve yabancı rakiplerine ciddi bir alternatif haline geldi.
Şirketin gelişimi bununla sınırlı kalmadı. Hacı Hüseyin Alizadeh, piyasanın çeşitlenen ihtiyaçlarını ve tüketici zevklerindeki değişimi doğru şekilde değerlendirerek faaliyet alanını genişletmeye karar verdi.
Böylece, Alifard yönetiminde başka markalar da ortaya çıktı. Şiva (Shiva) bunlardan biriydi; meyve suyu ve süt ürünleri alanında faaliyet gösterdi ve özellikle aile odaklı ürünlerde büyük başarı kazandı.
Şibaba (Shibaba) ise İran’ın ilk endüstriyel çikolata ve şekerleme üreticisi olarak pazara girdi ve kısa sürede tüketicilerin gözünde özel bir yere ulaştı.
Bu marka çeşitlenmesi, Alifard’ın yalnızca bir meyve suyu fabrikası değil, uzun vadeli vizyona sahip bir gıda–içecek holdingi olduğunu gösterdi.
Yönetimdeki dönüşüm de başlı başına dikkat çekici bir hikâyedir. Uzun yıllar süren Hacı Hüseyin Alizadeh’in çabalarının ardından, grubun yönetimi yeni nesle devredildi.
Kurucunun oğlu Ferdin Alizadeh, alt markalardan bazılarının sorumluluğunu üstlendi ve Alifard Sanayi Şirketi’nin yürütme yönetimi genç bir ekibe emanet edildi.
Bugün, grubun genel müdürü olarak Sasan Miyar Asadollahnejad tanınmaktadır. Onun liderliği altında bu büyük yapı yönetilmekte ve geleceğe taşınmaktadır.
Birinci neslin deneyimi ile ikinci neslin enerjisinin birleşimi, Alifard’ın büyüme yolunu güçlü bir şekilde sürdürmesini sağlamış, hem iç pazarda hem dış pazarlarda karşılaşılan karmaşık zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olmuştur.
Bugün Alifard Sanayi Grubu’nun ürün portföyü 150’den fazla çeşit içermektedir.
Doğal portakal, elma, mango, ananas, nar ve şeftali nektarlarından; geleneksel şuruplara (örneğin sekanjabin, melisa ve portakal çiçeği şurubu) kadar tüm ürünler uluslararası standartlarda üretilmekte ve modern ambalajlarla sunulmaktadır.
Ayrıca endüstriyel kullanım için meyve püreleri ve konsantreleri, gazlı ve gazsız içecekler, “Sunich Smoothie” markasıyla meyve bazlı smoothie’ler, sporcular için tasarlanmış izotonik içecek markası “Husky”, Firuuzkuh ayranı ve malt içecekler bu geniş yelpazenin parçalarıdır.
Ambalajlarda çeşitlilik de dikkat çekicidir: tetrapak, combibloc, cam şişe ve PET gibi formatlar, tüketicilerin farklı ihtiyaç ve zevklerine özel ilgi gösterildiğini ortaya koymaktadır.
Her bir ürünün kendi felsefesi vardır. Meyve suları ve nektarlar, Alifard Sanayi Şirketi’nin temel üretim sütunları olup taze ve doğal meyvelerden üretilmektedir. Çeşitli tatlarıyla tüketicilerin geniş damak zevklerini karşılamayı başarmıştır.
Geleneksel şuruplar, İran’ın beslenme kültürünü hatırlatır ve özgünlük ile yeniliği bir araya getirir. Gazlı içecekler ve malt içecekleri ise genç nesil için tasarlanmış olup, yabancı markalarla rekabette daha sağlıklı bir iç alternatif sunmaktadır.
Firuuzkuh ayranı, yüksek kalitede sunulan özgün bir İran içeceği olarak dikkat çekerken, izotonik “Husky” içecekleri sporcuların enerji ve elektrolit ihtiyaçlarını karşılamak için üretilmiştir.
Bu çeşitlilik yalnızca Alifard’ın üretim kapasitesini göstermemekte, aynı zamanda pazar ihtiyaçlarını doğru şekilde analiz ettiğinin kanıtıdır.
Markanın kalıcılığının sırrı, aralıksız kalite ve sürekli yenilikte yatmaktadır.
Alifard Sanayi Grubu, çok sayıda uluslararası sertifika almayı başarmıştır. Bunlar arasında:
-
ISO 9001 (Kalite Yönetim Sistemi),
-
HACCP (Gıda Güvenliği),
-
ISO 17025 (Laboratuvar Yönetimi) bulunmaktadır.
Bu standartlar, yalnızca Alifard’ın küresel kalite ilkelerine bağlılığını göstermemekte; aynı zamanda iç ve dış pazarlardaki tüketici güveninin garantisi niteliğindedir.
Şirketin fabrikaları, ileri üretim hatları, çok aşamalı kalite kontrol sistemleri ve modern laboratuvarları sayesinde ürünlerini uluslararası standartlarda pazara sunabilmektedir.
Alifard Sanayi Grubu’nun en büyük gururlarından biri, dünya pazarlarındaki geniş varlığıdır.
Bugün bu grubun ürünleri beş kıtada satılmaktadır. Sunich’in doğal meyve suları ve konsantreleri, Asya, Avrupa, Afrika ve hatta Kuzey Amerika’daki tüketicilerin erişimine sunulmaktadır.
İran doğal meyve suyu ihracatının, Alifard için sadece ticari bir faaliyet değildir; aynı zamanda İran endüstrisinin küresel sahnedeki yeteneklerini tanıtmak adına ulusal bir misyondur.
Üstün ürün kalitesi ve modern ambalajlar sayesinde, Sunich ismi dünyada tanınmış bir İran markası haline gelmiş, içecek sektörünün küresel pazarlarında İran bayrağını dalgalandırmıştır.
Kırk yılı aşkın faaliyeti boyunca, Alifard Sanayi Grubu birçok ödül ve başarı elde etmiştir.
-
Defalarca İran Standard Kurumu tarafından örnek kalite birimi seçilmiştir.
-
2013 yılında, İran’ın 100 En İyi Markası listesine girmiştir.
-
Son yıllarda ulusal ihracat şampiyonu olarak tanıtılmıştır.
Ayrıca, İran malını destekleme heykeli, ulusal üretim festivali ödülleri ve 11 yıl üst üste İran’ın en sevilen markası seçilmesi, markanın parlak geçmişinin bir parçasıdır.
Yaratıcı Sunich reklam kampanyaları da pazarlama ve reklamcılık festivallerinde birçok ödül kazanmıştır.
Alifard, yalnızca üretim ve ticaretle sınırlı kalmamış, aynı zamanda sosyal sorumluluk alanında da etkin olmuştur.
Şirket, “Plastiğe Hayır” gibi kampanyalar başlatarak çevrenin korunmasında önemli bir rol üstlenmiştir. Ayrıca fabrikalarda su ve enerji tüketimini optimize ederek ve süreçleri dijitalleştirip kâğıt kullanımını azaltarak sürdürülebilir kalkınmaya bağlı kalmıştır.
Alifard’ın önemli girişimlerinden biri de, “Alifard Üniversitesi” adıyla bilimsel–uygulamalı bir merkez kurmasıdır.
Bu üniversite, gıda endüstrisi ve yönetim alanında uzman personel yetiştirmeyi hedeflemektedir. Bugün burada 400’den fazla öğrenci eğitim görmektedir.
Alifard Üniversitesi, grubun uzun vadeli vizyonunu ve bilgiye yatırım yapma anlayışını açıkça göstermektedir.
Spor alanındaki varlığı da Alifard Sanayi Şirketi’nin sosyal sorumluluk faaliyetlerinin bir parçasıdır.
Şirket, İran Futsal Süper Ligi’nde yer alan Sunich Saveh Futsal Kulübü’nün sahibidir. Bu kulüp son yıllarda ligin güçlü takımlarından biri haline gelmiştir.
Gençlerin ve sporun desteklenmesi, markanın gelişimiyle birlikte Alifard’ın sosyal sorumluluk anlayışının bir parçasıdır. Sunich Futsal Kulübü’nün etkileyici performansı, markanın adını spor alanında da yüceltmiştir.
Bugün, Alifard Sanayi Grubu markası Sunich ile yalnızca bir meyve suyu ve içecek üreticisi değildir.
Bu marka, Saveh’deki bir fabrikadan başlayarak, iki modern fabrika, kendi üniversitesi, yüzlerce farklı ürünü, binlerce çalışanı ve dünya pazarlarında güçlü varlığı ile bir İran sanayi imparatorluğunun sembolü haline gelmiştir.
Sunich, bir İran markasının kalite, yenilik ve sosyal sorumluluğa dayanarak uluslararası düzeyde parlayabileceğini kanıtlamıştır. İran adını beş kıtada gururla taşımaktadır.
Bugünkü genel müdür Sasan Miyar Asadollahnejad, birçok kez şunu vurgulamıştır:
Bu grubun temel felsefesi, ürün kalitesi ile tüketici güveni arasındaki bağdır.
Bu markayı bugünkü konumuna taşıyan unsur, pazara uzun vadeli bakış açısı ve uluslararası standartlara bağlılıktır.
Ona göre, İran içecek endüstrisinin geleceği, ihracatın geliştirilmesine ve ulusal markaların dünya çapında tanıtılmasına bağlıdır. Bu bağlamda,İran doğal meyve suyu ihracatının, yalnızca ticari bir başarı değil; ulusal bir gururdur.