نمایشگاه ایران هلث در سالهای گذشته یکی از پرحاشیهترین ادوار خود را پشت سر گذاشته است؛ دورهای که نهتنها از منظر اجرایی بلکه از حیث سیاستگذاری، نحوه اعلام آمار، مدیریت ذینفعان و تعامل با بدنه صنفی با انتقادات گستردهای روبهرو شد.
در دوره پیش، انتشار آمارهایی از سوی دبیرخانه دولتی نمایشگاه که مستندات تفصیلی آن بهصورت عمومی منتشر نشد، نخستین موج پرسشها را در میان فعالان حوزه تجهیزات پزشکی و سلامت ایجاد کرد. برخی فعالان صنفی معتقد بودند ارائه آمار بدون شفافسازی روش محاسبه و معیارهای سنجش، نهتنها کمکی به تقویت برند نمایشگاه نمیکند بلکه به سرمایه اجتماعی آن لطمه میزند.
همزمان، برگزاری برنامههای جانبی و اعطای جوایز رسانه ای روابط عمومی با حمایت روابط عمومی وزارت بهداشت، این بحث را در میان پیشکسوتان صنف مطرح کرد که آیا رویکرد حاکم بر نمایشگاه همچنان تخصصمحور است یا به سمت رویکردی تبلیغاتی و گزینشی ویژه دورهمی روابط عمومی های دولتی حرکت کرده است.
بازدیدهای مسئولان ارشد و مخصوصا رییس جمهور محدود به برخی سالنها و تمرکز بر غرفههای خاص نیز به انتقادات دامن زد. افزون بر این، حضور پررنگ برخی شرکتهای خارجی در سالنهای اصلی و طرح ابهاماتی درباره اصالت تجاری یا نحوه ورود برخی تجهیزات بدون کد آی آر سی میکس، به یکی از محورهای بحث در میان بدنه صنعت تبدیل شد.
پس از جدا شدن انجمن آمدال و اتحادیه بازرگانان تجهیزات پزشکی و در سال بعد، انجمن تأمین و مرآت، نمایشگاهی که بنا بود محور وحدت صنفی باشد، خود به محل انشقاق در بدنه صنف بدل شد و بخشی از فعالان حوزه سلامت بر این باور بودند که ساختار شورای سیاستگذاری و ترکیب محدود آن، نتوانسته است اجماع گسترده صنفی ایجاد کند. تحلیلگران این وضعیت را نه یک چالش صرفاً سیاسی، بلکه مسئلهای در سطح «حکمرانی رویدادهای تخصصی سلامت» ارزیابی میکنند؛ جایی که توازن میان هدایت حاکمیتی و استقلال اجرایی بخش خصوصی اهمیت تعیینکننده دارد.
واگذاری مجدد اجرا؛ بازگشت به الگوی غیر دولتی؟
در چنین فضایی، انتشار خبر واگذاری مجدد برگزاری ایران هلث به شرکت آوای موفق ایرانیان توجه گستردهای را در رسانهها و میان فعالان صنفی جلب کرد. این شرکت در دورههای پیشین نیز مسئولیت اجرای نمایشگاه را بر عهده داشته و سابقه عملیاتی آن برای بسیاری از فعالان صنعت شناختهشده است.
نسخه اولیه پوستر منتشرشده برای ایران هلث ۱۴۰۵ نیز حاوی نشانههایی از بازگشت به هویت بصری پیشین و کاهش تأکید بر برندینگ کاملاً دولتی بود. برخی ناظران این تغییر را صرفاً گرافیکی نمیدانند و آن را تلاشی ارتباطی مبنی بر حرکت به سمت تقویت نقش بخش خصوصی در مدیریت نمایشگاه تلقی میکنند .
از سوی دیگر، حذف برخی لوگوهای تشکلها در پوستر جدید، از نگاه تحلیلگران میتواند تلاشی برای بازتعریف رابطه نمایشگاه با کل اکوسیستم صنفی باشد؛ اقدامی که می تواند در راستای کاهش شکافهای درونصنفی و حرکت به سوی همگرایی بیشتر و پرهیز از فرد محوری و خودکامه ستیزی تعبیر شود.
شایان توجه است که برخی از تشکل ها و فعالان صنفی با اشاره به حذف لوگو برخی تشکلها از پوستر نمایشگاه اعلام کرده اند که اگر این حرکت صرفا نمادین نباشد و آن افراد تمامیت خواه در پشت پرده نمایشگاه حضور نداشته باشند، احتمالا این نمایشگاه را تحریم نخواهند کرد.
مقایسه با ایران مد؛ پیام رقابت در اکوسیستم نمایشگاهی
در همین بازه زمانی، در چند ماه گذشته برگزاری مناسب نمایشگاه ایران مد در مجموعه شهر آفتاب با استقبال قابل توجه متخصصان صنفی همراه شد. تمرکز این رویداد بر بدنه واقعی صنعت، مشارکت فعال تشکلها و تعامل حرفهایتر با شرکتکنندگان، موجب شد برخی فعالان صنعت سلامت، آن را الگویی قابل تأمل برای مدیریت نمایشگاههای تخصصی سلامت بدانند.
مجری جدید ایران هلث نباید فراموش کند که در فضای رقابتی نمایشگاههای تخصصی، حفظ جایگاه تاریخی نیازمند شفافیت، بیطرفی و جلب اعتماد بدنه صنف است؛ در غیر این صورت، بخشی از ظرفیت بازار ممکن است به سمت رویدادهای رقیب همانند ایرانمد هدایت شود.
ایران هلث ۱۴۰۵؛ آزمون شفافیت و اعتمادسازی
اکنون با واگذاری مجدد ایران هلث به مجری پیشین، انتظار میرود دوره ۱۴۰۵ بهعنوان یک تغییر پارادایم و دیدگاه در مسیر بازسازی اعتماد صنفی تعریف شود. فعالان صنعت تجهیزات پزشکی و سلامت درگفتگو با رسانه ها چند مطالبه کلیدی را مطرح میکنند:
- همراهی کامل با رسانه های عمومی و تخصصی صنفی و ارائه آمار مستند و قابل راستیآزمایی
- شفافسازی سازوکار حضور شرکتهای داخلی و خارجی و ایجاد رویه ضد تمامیت خواهانه
- رعایت عدالت در تخصیص فضا و جلوگیری از هرگونه گزینش سلیقهای و پرهیز از ایجاد سالنهای “برابرتر”!
- تقویت نقش تشکلهای صنفی در فرآیند تصمیمسازی و پرهیز از دخالت یک تشکل فرد محور به عنوان دیکتاتور صنفی در فرآیندهای تصمیم گیری
- مدیریت هزینه شرکت ها و پرهیز از تحمیل هزینه های اضافی اجباری اعم از زیرمیزی و اسپانسرینگ غیر منطقی
ایران هلث بهعنوان نمایشگاه بین المللی صنعت سلامت کشور، بیش از هر زمان دیگری نیازمند بازتعریف جایگاه خود در چارچوب اصول حرفهای مدیریت رویداد است. اعتماد عمومی و صنفی، نه با تبلیغات بلکه با شفافیت، پاسخگویی و مشارکت واقعی بخش خصوصی و علی الخصوص تشکل های صنفی تحریم کننده دوره های قبل همانند مرآت و انجمن تامین شکل میگیرد. اگر این مسیر با جدیت دنبال شود، ایران هلث ۱۴۰۵ میتواند به نمادی از همگرایی صنفی و عقلانیت اجرایی تبدیل شود؛ در غیر این صورت، شلاق زدن اسب مرده تاثیری در برنده شدن در مسابقه نخواهد داشت.
